Ang paggasto sa pagpamaligya sa mga higante sa pagbiyahe sa online nagpadayon sa pag-uswag sa ikaduha nga quarter, bisan kung adunay mga timailhan nga ang paglainlain sa paggasto giseryoso.
Ang pagbaligya ug pagpamuhunan sa marketing sa mga sama sa Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ug Trip.com Group misaka matag tuig sa ikaduhang quarter. Ang dako nga gasto sa pagpamaligya, usa ka kinatibuk-an nga $ 4.6 bilyon sa Q2 kumpara sa $ 4.2 bilyon nga tuig sa tuig, nagsilbi nga usa ka sukod sa mabangis nga kompetisyon sa merkado ug ang mga gitas-on sa mga ahensya sa pagbiyahe sa online nagpadayon sa pagduso sa mga konsumedor sa funnel sa taas.
Ang Airbnb migasto og $573 milyones sa halin ug marketing, nga nagrepresentar sa mga 21% sa kita ug misaka gikan sa $486 milyones sa ikaduhang quarter sa 2023. Atol sa quarterly earnings call niini, ang chief financial officer nga si Ellie Mertz misulti mahitungod sa incremental increases sa performance marketing ug miingon nga ang kompanya nagmintinar sa “highly high efficiencies.”
Ang plataporma sa akomodasyon nag-ingon usab nga kini nagpaabut sa pagtaas sa gasto sa pagpamaligya nga molapas sa pagtaas sa kita sa Q3 ingon nga kini nagtan-aw nga molapad sa mga bag-ong nasud, lakip ang Colombia, Peru, Argentina ug Chile.
Ang Booking Holdings, sa laing bahin, nagtaho sa kinatibuk-ang gasto sa pagpamaligya sa Q2 nga $1.9 bilyon, gamay nga pagtaas sa tuig gikan sa $1.8 bilyon ug nagrepresentar sa 32% sa kita. Gipasiugda sa Presidente ug CEO nga si Glenn Fogel ang estratehiya sa pagpamaligya sa social media isip usa ka lugar diin ang kompanya nagdugang paggasto.
Gihikap usab ni Fogel ang pagtaas sa gidaghanon sa mga aktibo nga mga biyahero ug giingon nga ang mga nagbalikbalik nga mga biyahero mitubo sa labi ka paspas nga rate alang sa Pag-book.
"Sa mga termino sa direkta nga pag-book sa pamatasan, nalipay kami nga makita nga ang direkta nga channel sa pag-book nagpadayon nga mas paspas kaysa mga gabii sa kwarto nga nakuha pinaagi sa bayad nga mga channel sa marketing," ingon niya.
Sa Expedia Group, ang paggasto sa marketing misaka 14% ngadto sa $1.8 bilyon sa ikaduhang kwarter, nga nagrepresentar lang sa amihanan sa 50% sa kita sa kompanya, gikan sa 47% sa Q2 2023. Gipasabot sa punoan nga opisyal sa pinansya nga si Julie Whalen nga nakunhuran ang gasto sa pagpamaligya sa miaging tuig samtang gitapos niini ang trabaho sa tech stack niini ug gilusad ang programa sa pagkamaunongon sa One Key. Giingon sa kompanya nga ang lakang naigo sa Vrbo, nga nagpasabut nga usa ka "giplano nga ramp sa paggasto sa pagpamaligya" sa tatak ug internasyonal nga mga merkado karong tuiga.
Sa usa ka tawag sa kinitaan, ang CEO nga si Ariane Gorin miingon nga ang kompanya "nag-opera sa pag-ila sa mga drayber sa balik-balik nga pamatasan dugang sa pagkamaunongon ug paggamit sa app, kung kini nagsunog sa One Key Cash o nagsagop sa mga produkto nga gipagana sa [artificial intelligence] sama sa mga prediksyon sa presyo."
Siya midugang nga ang kompanya nagtan-aw sa dugang nga mga oportunidad aron "mapangatarungan ang paggasto sa pagpamaligya."
Gipataas usab sa Trip.com Group ang paggasto sa pagbaligya ug pagpamaligya sa Q2 uban ang OTA nga nakabase sa China nga namuhunan $ 390 milyon, usa ka 20% nga paglukso matag tuig. Ang numero nagrepresentar sa mga 22% sa kita, ug ang kompanya nagpaubos sa pagtaas sa mga kalihokan sa promosyon sa pagpamaligya aron "pagduso sa pagtubo sa negosyo," labi na alang sa internasyonal nga OTA.
Nagsalamin sa estratehiya sa ubang mga OTA, ang kompanya miingon nga nagpadayon kini sa "pagtutok sa among mobile-first nga estratehiya." Gidugang niini nga 65% sa mga transaksyon sa internasyonal nga platform sa OTA gikan sa mobile platform, nga nagdugang sa 75% sa Asya.
Atol sa usa ka tawag sa kita, ang punoan nga opisyal sa pinansya nga si Cindy Wang miingon nga ang gidaghanon sa mga transaksyon gikan sa mobile channel "makatabang kanamo nga adunay kusog nga leverage, labi na sa mga gasto sa pagpamaligya [ug] sa pagpamaligya sa mas taas nga panahon."
Oras sa pag-post: Sep-06-2024
